進(jìn)入2023年后，大家居產(chǎn)業(yè)迎來(lái)多方力量的密集關(guān)注，一輪接一輪的熱浪席卷。

政策方面給予多次加持，商務(wù)部就明確表示，2023年要聚焦汽車(chē)、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推出新的政策。身處行業(yè)中的市場(chǎng)主體，進(jìn)擊熱情更是洶涌澎湃，一二線品牌鋪開(kāi)了多輪重磅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，各地家居展會(huì)吸引的企業(yè)累計(jì)上萬(wàn)家。

尤其是家居展會(huì)進(jìn)入狂飆時(shí)刻，帶動(dòng)上百萬(wàn)客商在全國(guó)主要城市流動(dòng)，促成了供需，激活了商機(jī)，釋放出希望。一攬子新品牌、新產(chǎn)品、新技術(shù)與新模式集中登場(chǎng)，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)變化的恢宏藍(lán)圖，給從業(yè)者們提供了有價(jià)值的經(jīng)營(yíng)參考。

在這輪熱潮中，第三十二屆中國(guó)（北京）國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：北京建博會(huì)）上的一些重要現(xiàn)象浮出水面，預(yù)計(jì)對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展及市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

這場(chǎng)由中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)有限公司、法國(guó)智奧會(huì)展集團(tuán)主辦，中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，中展智奧（北京）國(guó)際展覽有限公司承辦的大型展會(huì)，已成為北方區(qū)域大家居產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是眾多品牌布局北方市場(chǎng)的前沿陣地。

此次1500多家企業(yè)到場(chǎng)，覆蓋全屋定制、新型建材、木工機(jī)械、系統(tǒng)門(mén)窗、門(mén)窗配件、智能家居、定制輔材、廚電櫥柜、家居五金等全產(chǎn)業(yè)鏈，其展商構(gòu)成、熱點(diǎn)品類(lèi)、產(chǎn)品趨勢(shì)及透露出的經(jīng)營(yíng)變化，一定程度上區(qū)別于其他同類(lèi)大展，從中透露的差異化信息提供了非常有價(jià)值的參考。

尤其是五大現(xiàn)象值得高度重視，包括環(huán)保健康材料的創(chuàng)新；智能家居的迭代；整體廚房的升級(jí)；全屋定制的進(jìn)化；一體化方案的打磨等，既是展位的核心題材，也是品牌商們發(fā)力的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)將繼續(xù)影響未來(lái)的市場(chǎng)走向。

01

健康材料新成果涌現(xiàn)

影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱

從板材到五金、從門(mén)窗配件到定制輔材、從吊頂?shù)降孛鎵γ嫜b飾材料，環(huán)保健康繼續(xù)成為企業(yè)的發(fā)力方向。毫無(wú)疑問(wèn)，符合更嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的健康材料，既給消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量的產(chǎn)品，提升居住質(zhì)量，同時(shí)為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力的支持。

本屆北京建博會(huì)中，多家板材、門(mén)配等品牌均突出了無(wú)醛、抗菌、無(wú)漆等健康優(yōu)勢(shì)，包括佰世達(dá)、尼爾科達(dá)、華羽彭飛、翊索木業(yè)、茂盛木業(yè)等。

例如，佰世達(dá)展出了自主研發(fā)的功能性產(chǎn)品，即阻燃、防潮、防霉、無(wú)醛等功能性纖維板和刨花板。該公司的人造板材包括無(wú)醛密度板、阻燃密度板、防潮密度板、地板基材、超薄密度板、全松木密度板等，在甲醛釋放量控制上頗有成果，已達(dá)到E0、E1級(jí)，通過(guò)了日本F4星認(rèn)證、美國(guó)加州CARB認(rèn)證等。

來(lái)自遼寧的尼爾科達(dá)則主推ENF級(jí)三防橡芯板，采用MDI無(wú)醛生態(tài)膠代替?zhèn)鹘y(tǒng)脲醛樹(shù)脂膠，據(jù)測(cè)評(píng)，在72小時(shí)穩(wěn)定狀態(tài)下，該產(chǎn)品游離甲醛釋放量不超過(guò)0.025mg/m3，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到ENF級(jí)。

另一家板材企業(yè)華羽彭飛亦突出了產(chǎn)品的健康環(huán)保，提供進(jìn)口PET板材、三聚氰胺室內(nèi)門(mén)、木飾面墻板、包覆線條以及包覆門(mén)板等全屋定制配套材料。

上海翊索木業(yè)攜手LX（LG） Hausys PET亮相，以極簡(jiǎn)、現(xiàn)代、時(shí)尚為主格調(diào)，推出金屬系列、木紋系列、幻彩系列等產(chǎn)品，吸引了大量觀眾，該公司突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)中，環(huán)保被放到了醒目位置。

近兩年里，無(wú)醛添加已成為健康板材升級(jí)的主要方向，十?dāng)?shù)種無(wú)醛板材陸續(xù)問(wèn)世。在北京建博會(huì)上，茂盛木業(yè)展出了無(wú)醛板、防潮板、阻燃板及EO板。該公司刨花板板芯采用無(wú)醛膠水，遵守嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而且通過(guò)了CARB認(rèn)證、NAF無(wú)醛認(rèn)證等。

一些環(huán)保技術(shù)也引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注，例如星成環(huán)保家居，帶著自主研發(fā)的MDF靜電噴粉技術(shù)亮相，可應(yīng)用于櫥柜、衣柜、移門(mén)、陽(yáng)臺(tái)柜、浴室柜、書(shū)柜、電視柜等多柜門(mén)空間，無(wú)需使用溶劑，實(shí)現(xiàn)零污染零甲醛零VOC效果。

大材研究認(rèn)為，企業(yè)之間的角逐，最終體現(xiàn)為產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品力的強(qiáng)弱，設(shè)計(jì)、環(huán)保健康、功能等占據(jù)核心地位。尤其是高質(zhì)量的健康材料，將成為主流產(chǎn)品的標(biāo)配，深刻影響終端競(jìng)爭(zhēng)的成敗。

02

智能成下一個(gè)淘金地

沖擊高質(zhì)量產(chǎn)品

在自動(dòng)門(mén)/電動(dòng)門(mén)、智能家居領(lǐng)域，多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)闖入視野，更高質(zhì)量的作品出現(xiàn)在北京建博會(huì)上。

這種現(xiàn)象的發(fā)生，給外界傳遞了清晰的信息，那就是以智能為特色的產(chǎn)品走向成熟，市場(chǎng)紅利正在釋放。

本屆北京建博會(huì)上，銳澤展出了具有入口不夾人技術(shù)的二代本質(zhì)安全旋轉(zhuǎn)門(mén)，此專(zhuān)利技術(shù)填補(bǔ)了國(guó)標(biāo)主危險(xiǎn)區(qū)域入口不夾人技術(shù)的空白。據(jù)了解，銳澤是一家致力于旋轉(zhuǎn)門(mén)、商用門(mén)研發(fā)制造的高新技術(shù)企業(yè)，近五年里，其研發(fā)的展箱回縮防夾兩翼旋轉(zhuǎn)門(mén)解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品傷人的安全隱患。

此外，智能晾衣機(jī)、智能門(mén)、智能門(mén)鎖等品牌，在北京建博會(huì)均占有一席之地，現(xiàn)場(chǎng)還出現(xiàn)了全屋智能解決方案。

結(jié)合整個(gè)智能家居市場(chǎng)的情況看，部分智能單品已頗為成熟，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，早在2021年時(shí)，中國(guó)智能家居設(shè)備出貨量超過(guò)2.2億臺(tái)。在智能單品走向成熟的基礎(chǔ)上，全面智能化正進(jìn)入裝修環(huán)節(jié)，能否把握智能機(jī)遇，將影響部分廠商的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱。

03

整體廚房消費(fèi)需求穩(wěn)定

繼續(xù)受各方重視

近年來(lái)，整體廚房一直是熱門(mén)賽道，消費(fèi)需求相對(duì)穩(wěn)定，入場(chǎng)者們成功打通了定制櫥柜、廚電品類(lèi)，有能力提供整體廚房解決方案。

整體廚房走俏的同時(shí)，單品類(lèi)運(yùn)營(yíng)依然被寄予厚望，其中有兩條主線，一方面，專(zhuān)注于定制櫥柜的企業(yè)，數(shù)量龐大，擁有廣闊的成長(zhǎng)空間；另一方面，聚焦集成灶、煙機(jī)灶具等廚電的品牌，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。

本屆北京建博會(huì)上，廚房板塊出現(xiàn)了多家實(shí)力派企業(yè)，例如億田、藍(lán)炬星、浙派、賀喜等廚電企業(yè)，以及部分櫥柜品牌。

其中的億田，并不僅做集成灶、集成烹洗中心、集成水槽、凈水器等集成廚電產(chǎn)品，同時(shí)涉足集成廚房，提供從櫥柜到廚電的全套解決方案。該公司還推出了高定廚房業(yè)務(wù)，提供不銹鋼櫥柜定制，并配備廚房智能控制系統(tǒng)，可查看智能云菜譜，搭載影音娛樂(lè)智能系統(tǒng)、智能語(yǔ)音人機(jī)交互，以及智慧屏等。

藍(lán)炬星定位于高端集成廚房的研發(fā)與制造，產(chǎn)品包括集成灶、集成凈洗中心、燃?xì)鉄崴鞯取Ｆ湔钩龅募稍町a(chǎn)品擁有四大烤制模式、三大蒸菜模式，新增空氣炸功能，以爆款單品帶動(dòng)集成廚房的發(fā)展。

浙派也帶來(lái)了全系列爆品，包含集成灶、集成烹飪中心、集成凈洗中心、集成衛(wèi)浴四大板塊，從一臺(tái)產(chǎn)品擴(kuò)展至整體廚房，提供廚房集成烹飪、凈洗一站式解決方案。

此外，賀喜電器展出了舒心配集成烹飪中心、隨芯配集成凈洗中心等產(chǎn)品矩陣，搭載AI語(yǔ)音、揮手智控、智慧大屏等功能，據(jù)公開(kāi)信息，賀喜電器提到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約27家門(mén)店。

從走勢(shì)來(lái)看，單品類(lèi)的發(fā)展將繼續(xù)保持。基于單品類(lèi)整合的集成廚房或者整體廚房，市場(chǎng)空間有潛力進(jìn)一步激活，廠商將從中獲得客單值提升、客源拓寬等回饋。

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04

全屋定制再次迭代

邊界被突破

全屋定制是此次北京建博會(huì)的主要題材之一，吸引了不少品牌到場(chǎng)。柜類(lèi)定制的細(xì)節(jié)繼續(xù)精進(jìn)，收納做得越來(lái)越好，功能件應(yīng)運(yùn)而生，使得定制產(chǎn)品創(chuàng)造了更佳的體驗(yàn)。

再者，從全屋定制走向整家定制，在此次北京建博會(huì)上亦有體現(xiàn)。

來(lái)自山東的好樂(lè)家，就推出“櫥柜衣柜，整家定制”模式，產(chǎn)品涵蓋整體廚房、衣柜、書(shū)柜、木門(mén)、樓梯等，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全屋定制、實(shí)木定制、軟裝配套等全屋解決方案。

具體運(yùn)營(yíng)上，好樂(lè)家的實(shí)力不俗，其生產(chǎn)基地位于山東絢康工業(yè)園，占地9萬(wàn)平方米，引進(jìn)6條德國(guó)豪邁生產(chǎn)線，并與知名板材供應(yīng)商吉林森工集團(tuán)合作，采取酷家樂(lè)下單軟裝，實(shí)現(xiàn)全流程的信息化精準(zhǔn)化。

值得注意的是，全屋定制早已跳出了柜類(lèi)的品類(lèi)范疇，頂墻一體化的定制業(yè)務(wù)，市場(chǎng)接受度正在提高。國(guó)內(nèi)已有數(shù)十家吊頂類(lèi)企業(yè)布局頂墻定制，并推出成熟的一體化方案。

本次北京建博會(huì)上，頂墻成為重點(diǎn)題材之一，例如普洛達(dá)頂墻就吸引了眾多觀眾的目光，該公司定位一站式全品類(lèi)頂墻品牌，推整裝新模式，發(fā)布定制蜂窩大板、原芯木護(hù)墻板、LED照明燈、無(wú)風(fēng)感多功能電器、晾衣機(jī)等產(chǎn)品，以設(shè)計(jì)服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)家裝頂墻一體化交付。

正在變化的趨勢(shì)是，傳統(tǒng)規(guī)格的鋁扣板吊頂，全面向蜂窩大板轉(zhuǎn)型，使得空間的視覺(jué)效果更大氣、顏值更高。

05

一體化系統(tǒng)解決方案進(jìn)階

打破單品類(lèi)瓶頸

向一體化、系統(tǒng)解決方案的進(jìn)階，成為部分重點(diǎn)企業(yè)培育新增長(zhǎng)點(diǎn)的切入口。這種做法體現(xiàn)為，以設(shè)計(jì)服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，整合多品類(lèi)產(chǎn)品，滿足全屋空間的搭配需求。

在北京建博會(huì)上，已有多家企業(yè)向一體化、系統(tǒng)化靠攏，例如門(mén)墻柜一體化新品；整裝定制等，這種趨勢(shì)的出現(xiàn)，反映了消費(fèi)者需求的變化，同時(shí)也對(duì)廠商提出了更高的要求。

這種一體化趨勢(shì)還表現(xiàn)于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，例如面向定制家居的功能與收納解決方案。富勝家居就是典型案例，從五金配件出發(fā)提供全屋功能與收納解決方案。此次北京建博會(huì)上，富勝家居就展出全系列解決方案，包括來(lái)自德國(guó)凱斯寶瑪與瑞士鉑格的廚柜收納組件，從高柜、地柜，到角柜、吊柜，為定制家居提供豐富而全面的收納配置；還有極簡(jiǎn)風(fēng)格的德國(guó)凱斯寶瑪CONERO系列、輕奢氣質(zhì)的西班牙蘭伯特衣柜收納，涉及收納盒、領(lǐng)帶、腰帶、次凈衣等。

細(xì)分品類(lèi)里的系統(tǒng)化解決方案也已相當(dāng)成熟，例如依麥五金，帶來(lái)高端門(mén)窗推拉系統(tǒng)整體解決方案，包括吊趟聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)、聯(lián)動(dòng)移門(mén)五金系統(tǒng)等。

全屋系統(tǒng)門(mén)窗也被視為成長(zhǎng)空間極大的賽道，據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)， 2021年我國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)空間約71.31億元，但增長(zhǎng)速度較快，滲透率不斷提升。此次展會(huì)上有多家系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)入場(chǎng)，例如沃沐森門(mén)窗，已可提供免費(fèi)量房、設(shè)計(jì)等服務(wù)，再按需配套靜音窗、推拉門(mén)、窗/紗一體門(mén)窗、陽(yáng)光房、仿古窗、涼亭系列等產(chǎn)品。

無(wú)論是已經(jīng)成熟并進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)的賽道，還是處于培育期的潛力業(yè)務(wù)，令人欣喜的是，在中國(guó)這片廣闊的家居消費(fèi)沃野上，它們都已找到自己的生態(tài)位，或者正獲得旺盛生長(zhǎng)的動(dòng)力。把握這些潮流與趨勢(shì)，塑造匹配的運(yùn)營(yíng)能力，更多企業(yè)將贏得逐鹿未來(lái)的機(jī)會(huì)。